Bolag som noteras på Stockholmsbörsen ombeds berätta varför de vill noteras. Efter behov av kapital kommer önskan att bli mer synlig. Och visst, intresset för det noterade bolaget kan bli större än tidigare, men det sker inte automatiskt. Företaget måste aktivt och konsekvent arbeta för att skapa uppmärksamhet bland såväl analytiker som journalister.
Som IR-konsult får jag ofta höra av företagsledare att de kommer att kommunicera ”när jag har något att säga”. Underförstått när marginalerna har dubblerats och den organiska tillväxten är 100 procent högre än året innan.
Vad de egentligen säger är: jag vill inte visa mig förrän jag har lyckats.
Frågan är om aktieägarna ska finna sig i att invänta denna fåfängans fyrverkeri.
Ett bolag som inte kommunicerar aktivt hamnar lätt i skuggan av de som gör det. Ett bolag i skuggan riskerar att bli negligerat med hög riskpremie och låg likviditet i aktien som följd. En aktie med låg likviditet präglas, förutom låg omsättning, av svagt orderdjup och stor spread. Handeln blir slagig, värdet missvisande och intresset lågt. Kanske måste bolaget knyta till sig en likviditetsgarant för att hålla spreaden inom erforderliga 4 procent. Är det rimligt att vara tvungen att hålla sig med konstgjord andning frågar man sig? Och hur långsiktigt är det att inte kunna andas för egen maskin?
Noteringsavtalet styr vad bolagen måste kommunicera. Hygienkraven. Företagsledningen har ofta ett ganska krampaktigt förhållande till dessa rapporteringstillfällen, oavsett om det gått bra eller dåligt. En tröst kan vara vetskapen om att aktiekurser rör sig av två anledningar, prestation (faktisk och förväntad) i kombination med hur detta kommuniceras och uppfattas.
På lång sikt ska naturligtvis aktiekursen fullständigt korrelera med prestation. Men på kort sikt speglar aktiekursen denna ofta styvmoderligt behandlade ekvation. Det är bra för spekulanten, som står utanför, att kursen är låg. Men för företaget och dess aktieägare är det mindre bra.
En viktig åtgärd för att skapa en korrekt bild av börsbolaget är arbetet med medier. För att bli framgångsrik i sin relation till media krävs att nyckelpersonerna på företaget lär sig hur media arbetar. Jag vågar påstå att det alltid är rätt att försöka få medialt genomslag. Risken att bolaget ska behandlas ofördelaktigt i media är klart mindre än fördelarna med att synas och höras. Media har en mycket viktig funktion när det gäller en akties värdering.
Tycker du att ni gör allt för att få media men aldrig lyckas? Sluta ondgöra dig över medielogiken. Lär dig dansa i takt med den.
Läs även andra bloggares åsikter om kommunikation, investor relations, börsbolag, finansiell kommunikation
Att lyssna in omvärlden är en central del i varje organisations och företags utvecklingsprocess. Det underlättas onekligen av kanaler som tillåter kommunikation i båda riktingarna.
