Är långa texter bättre eller sämre än notiser för nyhetsförmedling? Det finns naturligtvis inget objektivt svar på det eftersom de oftast har helt olika syften. Den kortare förmedlar essensen i nyheten, medan den längre (oftast) placerar nyheten i ett sammanhang och erbjuder analys eller reflektion kring dess innebörd. Om nyhetstexten upplevs som bättre eller sämre handlar därför om vad läsaren är ute efter.

Med ständigt förbättrade möjligheter för företag och organisationer att förmedla nyheter direkt till intresserade via digitala lösningar kan det därför vara idé att fundera mer över hur nyheter kan paketeras olika, beroende på vad läsarna söker och på vilket sätt de tar emot informationen.

Det traditionella pressmeddelandet  - som Tom Foremski lustmördade redan för två år sedan - kan utvecklas och erbjuda mer. Eftersom det huvudsakligen förmedlas digitalt kan det till exempel förses med bilder, filmer, sociala bokmärken och länkar på ett sätt som inte var möjligt under den gyllene faxeran. Mallen för hur en “social pressrelease“ kan utformas är lika gammal som det foremskiska lustmordet.  

På samma sätt - fast tvärtom - kan informationen skalas till ett minimum för att tillfredsställa dem som bara söker essensen. Med variation i hur nyheterna paketeras har de ändå möjlighet att återkomma för fördjupning kring sådant som fångat deras uppmärksamhet.  

SMS och mikrobloggar är exempel på snabba kanaler för sådana skalade nyheter. När Apple använder mikrobloggtjänsten Twitter på det här sättet är det för att komplettera sitt ordinarie informationsflöde med en kanal och en form som passar en växande kategori intressenter. Apples informationsarbete (ej att förväxla med deras marknadsföring) är kanske inget föredöme, men i det fallet tycker jag att de är innovativa för att erbjuda en större variation i sitt informationsutbud.

Vilken teknik som används och hur tjänsterna utformas spelar inte så stor roll, men det finns goda skäl för fler företag och organisationer att se över hur de kan möta efterfrågan på en större variation i kommunikationsavdelningens verktygslåda.

Läs även andra bloggares åsikter om mikroblogg, pressmeddelande, kommunikation, PR